Верховный суд встал на сторону Melon Fashion Group в споре о том, можно ли давать скидку в обмен на согласие получать рекламу. Экономколлегия отменила решения трёх инстанций и фактически легализовала привычную интернет-механику «галочка — и тебе бонус». Подробности дела № А07-5689/2025 разбирает pravo.ru.
Сюжет такой. Покупатель Тимур Фасгиев на сайте ретейлера согласился на рассылку ради участия в розыгрыше скидки, поставил галочку — а потом пожаловался в ФАС, что согласия якобы не давал. Башкортостанское УФАС нарушение признало, три суда поддержали антимонопольщиков: мол, скидка не должна зависеть от того, согласен ли человек получать рекламу, а интереса к рассылке Фасгиев не проявлял.
Что сказал ВС
Экономколлегия зашла с другой стороны. По п. 1 ст. 18.1 закона «О рекламе» рассылка возможна только при предварительном согласии — и здесь оно было: явное, отдельной строкой, с возможностью отписки в каждом письме. А ещё ВС вспомнил про свободу договора: цена для всех — это публичная оферта, но продавец вправе сделать конкретному покупателю адресное предложение на других условиях. Например, дать скидку в обмен на согласие на рекламу. Закон такой обмен не запрещает — он отвечает интересам обеих сторон.
Почему это важно
Механика «подпишись — получи бонус» — рабочая лошадка маркетинга: промокоды, розыгрыши, тесты, игровые формы. До этого решения юристы выкручивались, маскируя зависимость скидки от подписки, чтобы не нарваться на ФАС. Теперь оформлять такие акции стало честнее и проще.
Отдельный бонус — удар по «рекламным троллям». По словам партнёра Comply Сергея Сайганова, такие персонажи массово жалуются в ФАС на рассылки, а потом требуют компенсацию морального вреда; штраф за одно нарушение доходит до 1 млн руб. Теперь схема работает хуже.
Что делать бизнесу
ВС не отменил базовые правила интерфейса. Чтобы рассылка не превратилась в проблему, держите три вещи:
- галочка согласия — не предзаполненная, пользователь ставит её сам;
- согласие — отдельной строкой, а не зашитое в политику конфиденциальности или пользовательское соглашение;
- подписку верифицируйте по email или телефону, чтобы было понятно, кто именно согласился.
Открытый вопрос остался один: сохранится ли скидка, если клиент потом отпишется от рассылки. На него ВС пока не ответил — так что в условиях акции лучше прописать этот сценарий заранее.